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Personalmente creo que una campaña publicitaria éxitosa y efectiva que cumpla con el famoso ROI (return on investment) rentabilidad en la inversión debería ser pensada teniendo en cuenta el brief del cliente, y principalmente el público objetivo (¿quién?, ¿cómo?, ¿dónde? y ¿cuándo?). Posteriormente idear la creatividad y la comunicación. Y por supuesto someterla a un pre-test antes de lanzarla a los medios. Continuará...